3月21号，传闻近两年的iPhoneSE（5SE）终于就要登场了，这款从配置、外观、发布时间都有多个版本的手机在经过了无数传闻、证实、否定之后，现在可以确定个大致的真实轮廓了：5s的尺寸、6的缩小版外观、最新的A9芯片、1200万摄像头、无压力触控……

当然，我们今天并不是要预测或总结SE的配置信息，而是要来谈谈，为什么一向推崇精简产品线的苹果越来越偏向机海战术，从一款主打到现在6s、Plus、SE三剑同发，库克别于乔布斯的着眼点是什么？

销量瓶颈渐显

智能机市场的现状可以归结为增长乏力和格局初定两方面。

在经过几年的高速增长后，智能机市场走向饱和，到去年第四季度，全球智能手机销量的增幅已经低于10%。苹果自然也要受到这种大环境衰落的影响，虽然大屏iPhone6的推出提振了整体销量，但好景不长，去年底至今传出多次iPhone6s产线减少、供应链砍单的消息，在iPhone7还有半年多时间才能面世的情况下，推出一款弥补断档期的产品自然是职业经理人可做的选择之一。

同时，增量的减少就意味着在手机形态没有革命性突破的情况下，新机销售的动力就会由从无到有的刚需变成从有到新的升级，这代表什么呢？代表人们对于智能机的要求会越来越高，难以轻易的再被单纯的性价比、大屏、八核吸引而冲动消费，更多是出于追求更好的用户体验为初衷的换机，所以对厂商们提出的挑战就更大。

如何满足已经受过智能机普及教育的用户新的需求就是摆在每个想要继续前进的厂商面前的新难题。这其中，就有热衷小屏手机的用户，而当大不再是核心评判标准时，具有出色单手握持感和便携性的小屏手机优势也会更为凸显。

在iPhone6/Plus引领了一波固定苹果用户、安卓用户因大屏而带来的换机狂潮后，新的潜在换机意愿就来到了坚持小屏的用户中间，特别在5s/5c已经发布近三年时间后，仍然使用这些手机的用户就是一笔可挖掘的“金矿”，iPhoneSE的诞生就既顺理成章又顺乎民意了。

竞品咄咄逼人

iPhoneSE的发布除了作为突破天花板的措施外，还可视为苹果补全产品线，加强市场竞争力的手段。

以前智能机的格局可以说是苹果领跑，其他各家跟在后面捡剩下的，但时至今日，苹果领先的优势已经逐步被缩小，比如拍照被三星超过、外观被疯狂吐槽、压力触控不痛不痒等等，领头羊的地位岌岌可危。在一直被视为增长发动机的中国地区，也在被售价不断上探的国产手机威胁。

面对强烈的竞争压力，除了做好旗舰新机以外，苹果在其他价位段主动出击也不失为一个商业上的主流做法。现今苹果的手机主要覆盖4K5到6K这个高利润的价位段，而国产机从去年开始就有跳出传统2K段的趋势，像华为、OPPO、VIVO、魅族等厂商都在试图冲击3K，因为该价位段是一个平衡量和利之间的黄金区间。

苹果以往在3K段的做法是把上一代手机降价至此销售，虽然也有人买单，但要和安卓阵营当家的旗舰相比还是差点意思，加上消费者买新不买旧的心理，实在没有什么杀伤力。

在这种情况下，推出一款配置不弱于6s的小屏旗舰就很好的填补了3K-4K这个区间，既扩大了整体占比，又能遏制竞品上升的势头，把高利润的段位完全捏在自己手里。

产品本身乏善可陈

前两点我们是站在苹果公司的角度来思考SE的意义，但回到产品本身，SE从目前已有信息来看只能算乏善可陈。

这里我们先把目光回到2007年第一代iPhone发布的时候，它的诞生虽然曾被诺基亚等老牌企业轻视，但对于整个科技圈却是划时代的，连安卓之父AndyRubin都感叹“完了，我们肯定做不出iPhone这么好的手机。”这部当时不支持彩信、不能复制粘贴、只能用2G网、甚至连应用商店都还缺失的手机，通过3.5寸的“大屏”、多点电容触控的交互方式彻底奠定了现在智能机的基调，之后的4S更是用双玻璃设计的机身惊艳了世人，引爆了苹果的销售。

可以说，此时的苹果是真正做到了将科技与人文高度结合到一款日用大众消费品上，背照式传感器、电容多点触控、视网膜屏幕、一体式机身、重力感应、整合天线的边框、指纹识别等等技术被后来者不断模仿学习。

我们并不喜欢吹嘘乔布斯掌舵时的苹果多么完美多么令人欣喜，但对比之下库克时代的苹果产品的确越来越乏善可陈，不仅创新不痛不痒，还涌现出火疖子摄像头、白带天线条、倒置鼠标充电口、驼背电池套等一堆毫无美感可言的妥协产品。

就连一直在笔记本领域引以为傲的MacBook也是坐吃老本，最新的12寸笔记本在用了酷睿M级处理器情况下厚度也只做到了13.1毫米，还不如可翻转的13寸YOGA。

虽然我们可以想出无数个理由来进行辩解，比如智能机走向成熟、压力触控也是创新、销售业绩越来越好……但不行就是不行。反而一直备受发烧友们嘲笑的三星却用曲面屏、双核像素对焦、UFS2.0闪存、LPDDR4内存证明了手机并非到了只能修修补补的时候，甚至国产厂商也祭出了HiFi、低电压高电流快充这种实际有用的创新，而iPhoneSE呢？只是部用4寸机身套上6s缩水版配置的手机罢了，有意外却不惊艳，多战略却少认真。

在iPhone已经成为街机这种现实下，如何继续让那帮追求不同的早期消费者不流失是个极大的难题，因为他们在人群的确是消费风向标的存在。当年如日中天的诺基亚正是没有处理好这个问题导致整个品牌丧失号召力，如果今天的苹果不鉴之，不真正花心思在新品上，那只能“亦使后人而复哀后人也”。

总结

加拿大皇家银行资本市场分析师预测，iPhoneSE的销量今年将达到1000万部，按均价550美元来计算，可为苹果提供55亿美元的销售额，拉动苹果2016财年利润增长2%。这份报告放在任何老板面前，都无异于吹响了新品上市的号角，况且是对职业经理人出身的库克，但面对曾经那么被人们敬仰、追捧的科技公司，如今却只有越来越多流水线般常规升级的产品，难免让人一声叹息。

现在，不少消费者仍然愿意忍受着凸起的摄像头和白带购买iPhone6s，很大程度上是离不开用惯的iOS系统，但在安卓阵营日新月异的前进下，如果苹果仍不能拿出让消费者信服的创新，那SE的出现将只是杯水车薪。

如今的苹果，真的不那么酷了。这个结论，我相信，黄牛们也会认同。