消费电子行业，没有什么情况比“没人愿意谈论你”更糟，所以如今的手机发布会上，许多人发现扮演不了正面的“生角和旦角”，就去扮演就是让你笑我骂我嫌弃我的“丑角”。去年和前年被当作讨论热点的可穿戴设备到今年已经偃旗息鼓了，长期霸占版面的 Fitbit、Jawbone、GoPro 等等现在已经很少看到了，即使看到关于他们的新闻，除了是新品发布，就是裁员、股价下跌等等负面。

相比之下，来自苹果、Moto 和华为等企业的智能手表更受大众关注一些，只是，如今大家都在关注虚拟现实和增强现实，关注无人机，即使是大厂的智能手表，也并不那么让人瞩目。占据了智能手表市场半壁江山的 Apple 在 2016 财年的 Q2 财季传来了效率暴跌的消息。

距离苹果宣布 2016 财年 Q2 业绩的财报日还有数天，不过来自分析师的预估已经慢慢出炉，一个坏消息指向了苹果的 Apple Watch。苹果一直乐于去分享 iPhone 的销售数据，这是他们的绝对主力；也乐于分享 Mac 的销量，好去嘲笑 PC 产业的下滑速度，不过对于 Apple Watch 的销量，苹果一直守口如瓶。不过苹果不说，就不代表分析师们没有渠道去获取数据，供应链和渠道的数据不会说谎。市场调研机构 ITG 的高级分析师 Matthew Goodman 日前称，相比于 2016 财年的 Q1（2015 自然年的 10 到 12 月底），Apple Watch 在 Q2 （2016 自然年的 1 到 3 月底）的销量暴跌了 40%，Goodman 估计在 2016 财年 Q2，Apple Watch 的全球销量大概在 310 万只。

当然，有不少理由可以解释 Apple Watch 销量下跌是可以预见可以接受的，比如苹果 Q1 财季里面有圣诞购物季，是每年财报中最好看的一个季度，因为大家都在买买买。再比如即便大家都认为 Apple Watch 不是必须的电子产品，但是它仍然占据了一半的智能手表市场份额，数据来自Juniper Research。不过，苹果的有一个举动值得注意，那就是在三月的时候，苹果让 Apple Watch 运动版降价了 50 美元，这很大程度上刺激了 Apple Watch 的销量，据说是单周销量翻倍。

如果对于苹果手表的销售数据没有什么太明晰认识的话，这三个维度的数据可能帮你认清 Apple Watch 的现状：

• 去年年中各大机构预估 Apple Watch 销量的时候，处于中位的估计是在 2000 万只以上，但实际上，专注于苹果的分析师郭明錤不久前预计，整个 2015 年的 Apple Watch 出货量仅为 1060 万只。
• 前文所指的苹果单季 310 万的 Apple Watch 销量，约是去年 Q2 财季 6117 万部 iPhone 销量的二十分之一，仅是苹果版图中的极小部分。
• 郭明錤还预计，今年 Apple Watch 的销量会在 750 万只左右。

需要指出的是，因为苹果并未公布 Apple Watch 的财报数据，所以上述数据仅为市场调研机构和分析师的数据，并不完全可信，而且各大机构之间的数据有不小出入。另外，Apple Watch 会不会更新将会和销量情况直接挂钩，还是来自郭明錤的消息，今年 Apple Watch 将会是一次“s”级的更新，意思是和 iPhone 一样，后缀带“s”的外观基本不变，内在变。有消息称，这一次的 Apple Watch 在外观上将会降低 40% 的厚度，一下子薄这么多，莫非是苹果掌握了芯片传感器集成和电池的黑科技？下一代 Apple Watch 的发布日期可能是 6 月份的 WWDC，或者 9 月份的 iPhone 7 发布会上。

虽然 Apple Watch 成了智能手表行业中无可争议的老大哥，但是智能手表和可穿戴行业仍然没有起来，用西方媒体的话来说，就是行业还是 Too young。

（Fitbit Blaze 手表发布后，外观恶评如潮）

如果苹果的例子太单一的话，不妨拿 Fitbit 来说事儿，这家可穿戴行业的希望之星在去年 8 月的时候，股价还在 50 多美元的高位，如今只剩下 17 美元左右了。但是奇怪的是，Fitbit 的销量却是在飞速攀升的，最近三个财季的销量分别是 820 万，530 万和 446 万，去年全年的 2140 万销量几乎是 2014 年的两倍，与销量相匹配的是，Fitbit 的营收也在不断攀升。但是股价的下跌反映的事实是，投资者并不好看 Fitbit 的未来，而在整个可穿戴市场，Fitbit 的销量数据是最好看的。

至于像是 Jawbone 和 GoPro 这样的新创企业，最近也是没什么好消息。聊以慰藉的是可能还是数据，比如各家市场调研机构对未来的预期；再比如，拿 Apple Watch 的首年销量和 iPhone 的首年销量对比，前者至少卖了 1000 多万只，而初代 iPhone 的第一年销量只有 500 多万部。不过，你能看得到 Apple Watch 未来销量爆发的趋势吗？